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高端家电消费热加速用钢高端化

来源:www.vulnch.com发表时间:2016-12-30

3月20日,在中国家电博览会上,以“智能、节能、环保、轻薄”为特点的高端家电产品受到参观者的青睐。一些业内人士指出,目前,高端家电已经成为城市消费市场的主角,在城镇化的推进下,往年以销售低端家电为主的三四级市场也迎来了消费升级期,高端家电的消费能力逐渐释放。随着家电向高端迈进,对钢材等材料的性能也提出了更高要求,值得相关钢铁企业对此加以留意。

  高端家电用钢偏好轻、薄、环保

  中国家用电器协会有关人士分析中国高端家电发展趋势时指出:“材料考究、零部件质量上乘、工艺精良、设计独到是高端家电的共有特性。”在这届中国家电博览会上,以“智能、节能、环保、轻薄”为特点的高端家电产品确实成为其中的亮点,受到参观者的青睐。一款变频、节能、智能型高端“健康空调”的展位吸引了许多观众驻足观看,这款空调具有除甲醛、除PM2.5、全净化、抑菌、空气净化等高附加值功能。

  据业内人士介绍,高端家电正在成为家电市场的热点,将促进整个家电行业的发展。例如2012年1月~10月份,变频空调销售量的市场占比超过了50%,滚筒洗衣机市场占比达到33.6%。《2012年~2013年中国高端家电消费调查》显示,近年来,消费者对于高端家电的价格敏感度已经下降,对高端家电预期价格有所提高。2010年,23.3%的消费者认为高端家电应当“价格高”;2012年,这个数字提升至38.5%。以吸油烟机为例,对比2011年与2012年的调查数据,在消费者的预期价格中,认为高端吸油烟机定价为5001元/台~8000元/台比较合理的人群比重由22.5%增长至28.2%,接受定价为8001元/台~10000元/台的比重由2.9%增长至4.3%。

  《中国冶金报》记者看到,展会上一些高端空调的面板大多采用冷轧薄板制造。据空调制造厂家人士介绍,制造空调所用的原料主要有钢铁、铜材、塑料,零配件主要为电机类、电器类等。由于家电变频技术的日益普及和市场对高能效产品需求的日益扩大,近年来,家电企业对高牌号冷轧电工钢的需求也在不断上升,家电产品在压缩机方面的高要求,也增加了对酸洗板和电工钢的需求。另外,为压缩成本,家电企业对宽幅板材的需求也在上升。

  新能源家电同样引起消费者的极大兴趣。在一家公司展位前,该公司的大区经理向《中国冶金报》记者介绍,他们公司主要生产研发太阳能电能互联热水器、太阳能燃气互联热水器、EIW(多能源互联热水技术)智能控制系统、多能源互联热水器系统等。该公司正引用6条世界顶尖技术的热水器生产线,全部投产后可实现150万套多能源热水器(控制器)生产能力,年产值可达到16亿元。这位大区经理介绍,储水式电热水器的加热系统采用“L”形结构设计,有超长不锈钢加热管,使用高绝缘、热传导率高的粉末绝缘晶体作为填充材料,表面经过防腐钝化处理,可以防结垢生锈,能够使热水器的使用效率更高、寿命更长。为净化内胆水质,有效保护内胆不被侵蚀,热水器还采用不锈钢芯,除了能够防止断裂、容易更换外,还能软化水质,顺畅排污,有效保护内胆。目前,他们所用的钢材有国内钢厂提供的,也有进口的。

  在与此次博览会同期举办的中国高端家电发展论坛上,诸多家电业人士都认为,随着家电产品结构升级和性能、功能提高,对原材料性能的要求也有所提高,钢板的采购需求正在向薄板材、预涂板方向发展。随着电冰箱、洗衣机向大容量发展,对侧板等大家电箱体材料的机械性能、表面质量、平整度等提出了更高的要求;空调器对环保节能要求的提高、厨电产品向高端化的演进、平板电视向轻薄化的发展都对高牌号电工钢、减薄钢材的需求上升。以电冰箱生产为例,其所需厚板的规格从原来的0.45mm~0.35mm,再到现在普遍采用的0.3mm,厚度不断减薄;所用冷轧板的规格也从原来0.6mm~0.5mm变为现在主流的0.45mm。此外,家电产品中镀锌板、彩涂板、高强度不锈钢板、镀铝锌板、高牌号硅钢、高强度薄板等品种的用量增多,深冲冷轧板或镀锌板用量明显减少。

  稳固的供求关系正在建立

  近年来,由于钢材价格受到诸多因素影响,波动比较频繁,这使家电企业的成本控制面临挑战,越来越多的家电企业选择与钢厂结成更为稳固的供货关系。据一家空调生产企业的参展人士介绍,目前该公司已经和大企业建立了稳定的战略采购联盟关系,直接与原材料生产厂家议价,剔除中间环节,既达到了保证原材料供应的目的,又实现了低成本采购。配件方面,现在该公司的来源渠道主要包括自制、市场采购和外协加工三个方面。其中,自制部分占比为50%,市场采购部分占比为30%,外协加工部分占比为20%。

  一家参展的空调压缩机制造企业的负责人向《中国冶金报》记者介绍,他们企业采购的主要原料有铜、热轧板、电磁钢板和铝。其中,铜占比为22%,电磁钢板占比为18%,热轧板占比为7%,铝占比为1%。在所需原材料中,电磁钢板的市场供应充足,国外的主要供应商有新日本制铁公司、日本钢铁工程控股公司(JFE)等,国内主要是宝钢、鞍钢、武钢等大型钢厂。据介绍,该公司按生产需要,直接向供应商进行采购,然后通过加工厂进行原材料加工。采购部门在选择供应商时,一般会对供应商在财务、技术、生产能力、品质保证等方面进行评价,根据评价结果筛选供应商。由于该公司与所选择的供应商合作时间较长,合作关系亦较稳定。该公司表示,为确保高端家电的材料质量,他们正在致力于培育稳定的供应商,对其进行技术、品质管理、降低成本等方面的指导,以求与供应商长期合作、互利共赢。在采购价格控制方面,该企业表示,对电磁钢板、热轧板的采购,一般都是结合钢厂公布的价格,采取集中采购的方式与供应商进行议价。

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